落后对手并亏损的学而思网校开始裁员,将发力线下一对一

蓝鲸财经   10月29日

蓝鲸教育10月29日讯,据《晚点Latepost》独家获悉,好未来集团旗下的学而思网校事业部进行了产品线压缩与人员优化;此外着力发展网校下K12一对一业务,对标掌门一对一。

据了解,学而思网校过去两个季度落后竞争对手,在线业务今年全年将亏损。

其中,Q2营收9.366亿美元,同比增长33.8%;经营利润从上年同期的8090万美元下降到本季的6990万美元,降幅为13.5%;净亏损1440万美元,去年同期盈利7700万美元。其中营销费用2.63亿美元,同比增长73.5%;管理费用1.9亿美元,同比增长36.9%。

上半年(3-8月)营收16.639亿美元,同比增长31.1%;经营利润从去年同期的1.559亿美元下降到本季的1.273亿美元,降幅为18.4%。净亏损2170万美元,去年同期盈利1.438亿美元。其中上半年营销费用4.19亿美元,同比增长70%;管理费用3.66亿美元,同比增长38.5%。

在财报电话会中,好未来高层透露,学而思网校Q1营收增长122%,入学率增长121%;Q2收入增长94%,入学率增长154%。在过去两个季度,虽然略落后于竞争对手,但是团队反应很快在调整策略。今年在线业务预计实现亏损,但是金额不大。

2019年夏,K12在线辅导迎来“百团大战”。近十家K12在线机构纷纷发布特价大班课奔赴“战场”。以巨额的广告营销费用,燃起生源争夺的硝烟。

根据第三方数据显示,十家公司暑期投放的广告费用约40-50亿元。

其中,根据财报显示,2018财年Q2好未来单季营销费用达0.59亿美元,同比增长104.4%;到2019财年Q2,这一数据同比暴涨近3倍,达到惊人的1.52亿美元;而近日披露的2020财年Q2,营销费用持续猛增至2.63亿美元,同比增幅达73.5%。